O-LÁ Descomplicados!
Lembra que no conteúdo passado, eu expliquei como o Google funciona comparando ao funcionamento de um mercado? Pois eu vou seguir a mesma linha de raciocínio aqui.
Então, se você ainda não leu, aproveita e confere agora “Como o Google funciona (e seus resultados de pesquisa)” para facilitar sua compreensão.
Ah e importante, o foco aqui é descomplicar, então esse conteúdo foi feito especialmente para você que quer entender mais sobre SEO e o universo dele, mas de uma forma muito mais simples e objetiva, sem tantos termos técnicos (por isso a comparação com um mercado).
Let’s bora!
Vídeo "O que é SEO e para que serve" | Descomplica SEO no Youtube
Se preferir, confira nosso vídeo do Youtube (clica na imagem abaixo).
O que é SEO?
Bom para começar, podemos definir de uma forma um pouco técnica, no qual SEO são estratégias para otimizar (melhorar) o posicionamento do seu site nos mecanismos de busca.
No conteúdo sobre Como o Google funciona (e seus resultados de pesquisa), eu comentei que os resultados de pesquisa são como as gôndolas e prateleiras do mercado. Em que as gôndolas seriam as páginas de resultado e as prateleiras são a ordenação dos links em cada página.
De forma simples e seguindo essa mesma ideia, o SEO é responsável por fazer com que seu produto ou marca dê entrada no mercado e seja posicionado nas prateleiras.
E aqui tem um fator importante, percebam que eu comentei antes que o SEO se aplica em mecanismos de busca. Esses mecanismos seriam como as diferentes redes de supermercados.
Ou seja, os diferentes meios que os usuários possam pesquisar e que as marcas tenham interesse de aparecer para eles. Por exemplo, temos os buscadores, como o Google, os Marketplaces, como a Amazon, as redes sociais, como o Instagram, ou até as lojas de aplicativos, como o Google Play e a Apple Store.
Lembrando que é sempre referente às buscas orgânicas, ou seja, nada de anúncios.
Para que serve o SEO?
O objetivo do SEO é fazer com que sua marca ou produto sejam encontrados pelo usuário.
Uma vez que seu produto ou marca já estão nas prateleiras do mercado, não significa que estarão bem posicionados. Quando falamos de mercado, normalmente a melhor posição é na altura dos olhos do cliente. Assim, facilita a sua visualização e tomada de decisão de compra.
E com SEO não é diferente, essas estratégias de posicionamento são para que sua marca ou produto apareçam no topo dos resultados de pesquisa, de modo a facilitar a jornada do cliente.
Segue a lógica: Você está no topo > logo é mais fácil de ver > por consequência clicar > acessar seu site > e converter. E aqui, essa “conversão” pode variar conforme o objetivo da empresa, desde uma compra, ou um cadastro, ou a leitura de um post blog e outros.
Mas não para por aí! Imagina um mercado lotado, com o sistema travado e os vendedores mal humorados. Isso tudo pode contribuir para que você desista da compra, uma vez que entrou no mercado (e depois sair falando mal para todo mundo).
Isso também pode acontecer com o SEO. Sua área de atuação não se resume apenas aos mecanismos de pesquisa, mas também na experiência do usuário com a sua página ou site.
Atenção! Óbvio que ele não vai resolver tudo sozinho e precisará de outras áreas do marketing digital para suporte, como Growth, Branding, Conteúdo e outros. Da mesma forma, que marketing do mercado não vai resolver todos os problemas.
O que você precisa ter em mente é: o foco sempre será no usuário, em proporcionar a melhor experiência com seu site. Se um mercado “trata mal” seus clientes, logo eles deixam de ir e comprar. Se o seu site oferece um conteúdo de baixa qualidade e uma experiência ruim, logo as pessoas deixam de acessar ou comprar, e os buscadores (ex: Google) entendem que você não tem qualidade e/ou autoridade e rebaixam sua classificação (você deixa de ganhar dinheiro!).
SEO vs Google
Ah Iara, mas por que falamos tanto do Google em SEO? Porque o Google é responsável por 99% das buscas no Brasil (Conversion). Simples assim.
Como ele é o maior “mercado” para o SEO, é onde focamos mais nossos recursos. Mas, não significa que você não tenha que estar atento a outros meios, como o Bing.
Ou que dependendo do seu negócio, talvez você tenha que ter outro foco. Por exemplo, se você for um aplicativo, precisa estar atento às otimizações da loja de aplicativos (ASO).
Quais são as técnicas de SEO?
Em resumo, podemos dividir o SEO em três grandes áreas: SEO Técnico, SEO On Page e SEO Off Page. Mas tenha em mente que cada uma delas expande (e muito!) para outras partes.
SEO On Page é tudo que você pode otimizar (melhorar) e até “controlar” dentro do seu site, como por exemplo: conteúdo, imagens, checkout, categorias e muitoooo mais.
Já o SEO Off Page é o oposto, é tudo que está fora do seu site e que em alguns casos não temos total controle. Por exemplo, podemos otimizar e controlar as informações da sua empresa no Google Meu Negócio, que está fora do site mas aparece nos resultados de pesquisa. Contudo, não conseguimos ter total controle das menções à marca por outros sites, os famosos backlinks.
E o SEO Técnico? Ele é responsável por toda parte técnica do seu site. E aqui entra a amizade com o suporte ou TI e os desenvolvedores (♥️). Que é quando precisamos corrigir velocidade, estrutura da página, tags, layout, tempo de carregamento e outros.
E em cada uma dessas áreas temos os fatores de ranqueamento, criados por cada buscadores, para avaliar a qualidade do seu site e do seu conteúdo, para assim classificar ele nos resultados de pesquisa orgânicos.
CALMA, aqui é só para você ter uma ideia das áreas de SEO. Logo, logo, terá conteúdos específicos sobre cada uma delas, porque é muita informação. Então, aproveita para seguir as redes sociais (Instagram e Youtube) para ficar atento às novidades.
E vale dá uma biscoitada aqui, SEO não é simples e por isso é importante você ter um especialista da área, para que ele possa criar e adaptar as melhores estratégias para a sua marca, para que você tenha bons resultados.
E como bônus, segue duas perguntas (e respostas) extras.
SEO é caro?
Bom, aqui não há uma resposta concreta.
Normalmente falamos que SEO é “de graça” ou de “baixo custo” e não está errado pensar assim, por tudo que ele pode proporcionar. Mas também não podemos ignorar que é preciso uma equipe ou contratar uma agência (como a Descomplica SEO haha) , ferramentas para análise e até mesmo cursos.
Claro que existem opções gratuitas para quem está começando ou caso a empresa for pequena, como o SEMrush, Screaming Frog e outros. Mas que também limitam a sua forma de trabalhar.
Aqui, a pergunta que fica é: o quanto você quer que sua marca seja conhecida?
Quanto tempo leva o SEO?
Aqui existem fatores de variação, sendo eles: a quanto tempo o seu site existe no Google; a qualidade e autoridade dele, a estratégia de SEO adotada, os recursos que você tem para otimizar o seu site e eu também adiciono aqui, o quanto você está disposto às recomendações de melhoria e correção.
De modo geral, as estratégias de SEO são de longo prazo. Lembra que lá na explicação sobre Como o Google funciona (e seus resultados de pesquisa), eu comentei que leva um tempo para ele compreender as informações do seu site. Pois bem, esse é um dos fatores que contribui para o longo prazo.
Além de que a própria estratégia de SEO não é simples e pode demandar tempo. E se o seu site estiver com muitos problemas, isso também pode influenciar no tempo de correção e por consequência do resultado.
Mas, existem sim correções que podem impactar no curto prazo, como title tags, meta description, heading tags e ajustes de conteúdo. Mas existem outras que demandam maior tempo, como criar novos conteúdos, avaliações de usuário, algumas correções técnicas que necessitam de desenvolvedores e outros.
Conclusão
Bom, nesse artigo você entendeu (eu espero) que o SEO funciona nos mecanismos de busca, que são as diferentes plataformas que as pessoas podem pesquisar.
E que o objetivo dele é fazer com que sua marca ou produto apareçam entre as primeiras posições dos resultados de pesquisa orgânicos, para que suas páginas tenham maiores chances de serem acessadas (ou clicadas).
E não para por aí, também é necessário entender se a experiência que o seu site proporciona é boa, para que facilite a sua jornada de compra ou conversão do usuário. Já que, um site com uma UX ruim e outros fatores, também afeta a classificação nos resultados.
E por fim, temos as diferentes áreas de atuação do SEO (Técnico, On Page e Off Page), que visam melhorar o desempenho do seu site conforme os fatores de ranqueamento, para obter melhor classificação nos buscadores.
Se ficou com alguma dúvida, pode deixar sua pergunta aqui embaixo (eu agradeço). Até!
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